从年初至今来看，家电板块整体上涨8%，行业景气度受疫情及地产行业影响较大。但如果去研究家电细分行业，有一个板块却在同期拥有33%的涨幅，走出独立行情。

这，即是小家电行业！

小家电按功能可分为厨房类、家居类和个人护理三大类别。今年上半年由于疫情影响，我国消费者外出积极性大大降低，居家生活成为大趋势。

疫情期间，中国居民开启了长达两个月的“宅”生活，人们从刚开始被迫下厨做饭，到后来研究美食、西式小甜点、电饭煲做蛋糕等各类美食开始让人们乐在其中，增加厨房电器使用频率的同时，也刺激了消费者厨房小家电的新需求。

因此，各类小家电满足了消费者疫情期间的居家生活需求，行业景气度迅速提升。

从家电消费群体来看，消费者年轻化成为当下一大趋势。从19年家电消费人群结构来看，80后及90后是最大消费者群体，这一部分的人群对于新兴小家电接受度较高，了解意愿也更强。

小家电侧重于“迷你”与“精致”，而我国目前庞大的单身人口及大城市独居风潮，使一人用小家电在市场上维持高销量。90后及00后目前是这一人群的主力，其本身购买力的增长为小家电市场发展提供巨大潜力。

据数据显示，2019年小型便携式产品零售额及零售量同比去年分别增长31%和64%。除零售数字的增长外，2019年小型便携式产品零售额和零售量份额同比都有较大增长，其中零售额占比达到24%，零售量占比达到39%。在小型便携式产品的推动下，这些小家电产品的整体市场继续保持利好增长。

传统小家电品类如电饭煲等已经有较高的渗透率，但众多新兴产品仍有较大的市场空间。其中，部分家居、个人护理小家电提升空间较大。而随着新产品的不断诞生，小家电整体市场规模仍有望继续增长。

总体而言，受疫情影响，消费电子电器市场整体出现负增长，家电市场整体规模增速也将放缓，而由于疫情催发宅家、健康等需求，电热烹饪类厨房小家电销量反而上涨。回看此类产品的数据可以发现，从2017到2019年，GMV增速节节攀升，2019年达到了30%。可以看出，这一品类的跃升绝非偶然，而是在多种因素的驱动下导致的必然趋势。

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