市场焦点丨后疫情时代,小家电市场大爆发!

作者:潮域展览 浏览: 发表时间:2021-02-01 17:53:28

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从年初至今来看,家电板块整体上涨8%,行业景气度受疫情及地产行业影响较大。但如果去研究家电细分行业,有一个板块却在同期拥有33%的涨幅,走出独立行情。


这,即是小家电行业!


小家电按功能可分为厨房类、家居类和个人护理三大类别。今年上半年由于疫情影响,我国消费者外出积极性大大降低,居家生活成为大趋势。


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疫情期间,中国居民开启了长达两个月的“宅”生活,人们从刚开始被迫下厨做饭,到后来研究美食、西式小甜点、电饭煲做蛋糕等各类美食开始让人们乐在其中,增加厨房电器使用频率的同时,也刺激了消费者厨房小家电的新需求。


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因此,各类小家电满足了消费者疫情期间的居家生活需求,行业景气度迅速提升。



新消费群体的崛起

从家电消费群体来看,消费者年轻化成为当下一大趋势。从19年家电消费人群结构来看,80后及90后是最大消费者群体,这一部分的人群对于新兴小家电接受度较高,了解意愿也更强。


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小家电侧重于“迷你”与“精致”,而我国目前庞大的单身人口及大城市独居风潮,使一人用小家电在市场上维持高销量。90后及00后目前是这一人群的主力,其本身购买力的增长为小家电市场发展提供巨大潜力。



据数据显示,2019年小型便携式产品零售额及零售量同比去年分别增长31%和64%。除零售数字的增长外,2019年小型便携式产品零售额和零售量份额同比都有较大增长,其中零售额占比达到24%,零售量占比达到39%。在小型便携式产品的推动下,这些小家电产品的整体市场继续保持利好增长。


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传统小家电品类如电饭煲等已经有较高的渗透率,但众多新兴产品仍有较大的市场空间。其中,部分家居、个人护理小家电提升空间较大。而随着新产品的不断诞生,小家电整体市场规模仍有望继续增长。


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总体而言,受疫情影响,消费电子电器市场整体出现负增长,家电市场整体规模增速也将放缓,而由于疫情催发宅家、健康等需求,电热烹饪类厨房小家电销量反而上涨。回看此类产品的数据可以发现,从2017到2019年,GMV增速节节攀升,2019年达到了30%。可以看出,这一品类的跃升绝非偶然,而是在多种因素的驱动下导致的必然趋势。


▌图文来源:网络

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