市场焦点丨小家电行业需求量激增,行业红利期已到!

作者:潮域展览 浏览: 发表时间:2021-02-23 14:04:17

图片


一场新冠疫情,给家电行业带来了冲击,相对于大家电,具有线上占比大、免安装等特点的小家电,反而受疫情影响小,更受到了大众的青睐,那么后疫情时期,小家电的未来趋势又会如何呢?


图片

分化”成为主旋律
家电行业不断走向“分化”

据Wind数据显示,2019年家电板块收入合计11214.07亿元,同比下滑8.9%;归母净利润合计695.12亿元,同比增长9%。白电、厨电、小家电等不同品类的业绩表现也是不尽相同。2019年白电和厨电的预收账款有所下降,需求较好的黑电、小家电的预收账款和企业库存反而出现明显增长。今年以来,家电行业更是持续“分化”。细分行业来看,受疫情冲击最大的是厨电和白电,而小家电的下降幅度则相对较小。



图片


受疫情影响,待在家的时间长,下厨房次数增加,使得破壁机、料理机等厨房小家电需求大幅增长。疫情加快环境清洁电器等新兴小家电普及推广。根据Euromonitor研究显示,我国小家电品类渗透率偏低,户均小家电数量不足10台,远低于欧美国家。以线上销售为主的小家电公司受益最大。而且,小家电价格低、免安装、体积小配送方便的特点,更加贴合电商销售模式。从品类来看,业绩表现最差的是电热水壶,由于受到新品类台式净水机、茶吧机等替代,销售额仅为6.46亿,同比下降21.2%。反过来,电烤箱、绞肉机等厨房小家电则分别以137%、88%、363%同比增长实现8.11亿、4.26亿和4.15亿的销售额。


图片


存在的市场逻辑
消费线上化已然成为小家电行业的趋势

除了前面提到的渠道销售以外,小家电还存在着其他市场逻辑。而这些逻辑正是后疫情时代,小家电行业发展的关键因素。

逻辑一:多元化、新品类

相较于大家电、定制家居而言,小家电与地产关联度较低。由于其品类丰富,新品发布频次非常高。小家电可以划分为厨房小电、环境小电和个护小电三种。其中厨房小家电是今年上半年的“主角”,2019年零售额占比为42.7%,仅次于环境家居(45.2%)。在疫情助推下,今、明两年内年厨房小电的占比会进一步提升。


图片


为了满足多元化趋势,传统小家电企业不断拓展新品类。


例如,起初以豆浆机发家致富的九阳股份,为了摆脱“九阳=豆浆机”的品牌约束,目前主要产品已经涵盖料理机、破壁机、电饭煲等20余个品类300多个型号,涉及厨房烹饪、厨房水料、环境家居和个人护理四大领域。

逻辑二:渗透率低

我国小家电市场的普及率较低。根据CBNDATA显示,欧美发达市场小家电品类约200种,而我国不足100种。我国主要普及的是电饭锅、电磁炉等传统小家电。相反,烤箱、豆浆机、绞肉机等新兴小家电则普及较低。以微烤品类为例,据奥维统计显示,当前城镇普及率为48%,农村普及率仅为14%。从小家电品类所处生命周期来看,破壁机、空气净化器、吸尘器等新兴小家电正处于快速发展期。对比美国、日本等发达国家,我国大部分小家电品类的渗透率仍然较低。即使是渗透率最高的料理机也不足50台/百户,可见提升空间非常大。


图片


逻辑三:行业集中度高


目前,我国小家电市场仍处于三足鼎立态势,而且行业集中度高。根据奥维云网数据显示,CR3线上合计占比为67.6%;线下合计占比高达91.2%。


但是,破壁机、电水壶、搅拌机等新兴品类集中度略低于传统品类,仍有较大提升空间。


图片

逻辑四:小家电的“长尾效应”

相较于空冰洗等刚性需求产品,小家电的可选属性较弱,因而组成了“长尾市场”。尽管这些小家电产品看似很小,但是整合容量非常大。


所谓“长尾效应”,就是“赚很少的钱,但是要赚很多人的钱”。不管是健康小家电、单身经济(单人份小家电),还是母婴小家电、西式小家电等,都组成了庞大的市场规模。


尤其随着生活水平的提高,消费者更加注重个性化、新品类。


例如,疫情在家期间,消费者通过自制蛋糕、冰淇淋等,使得蒸烤箱、料理机等DIY西式小家电备受青睐。另外,扫地机器人等懒人消费经济近年来也在盛起。


图片

逻辑五:电商直播重构营销模式

虽然互联网红利正在慢慢消退,但是家电线上份额占比却在不断提升。这主要得益于传统电商逐步向内容电商转型,开启短视频、电商直播带货等新业态。


近年来,抖音、小红书等内容电商媒体上的美食制作短视频迅速走红,刺激了部分西式烹饪小家电需求释放。


图片

最关键的是,由于小家电具有低单价、高颜值、新奇有趣等特点,更加贴合直播电商的冲动消费模式。


▌图文来源:网络

▌版权声明:本文版权归原作者所有。“IEAE广州国际电子及电器博览会”所推送文章仅作为分享使用,如涉版权问题,请联系我们删除。


欢迎莅临 4月12-15日IEAE广州电子展现场!



IEAE广州国际电子及电器博览会

观众参观预登记火热进行中

!  


▼ 扫码识别“码”上登记

图片

提前获取电子参观证,快速入场,免排队

现场更有众多精美礼品等你来拿


温馨提示:

应国家相关防疫政策要求,请本人携带身份证到场

-----------------END-----------------

官方网站:IEAE广州国际电子及电器博览会

(https://ieaefair.com)

你的喜欢,就是我坚持写下去的能量器
好文推荐
已有1人推荐

广东潮域展览有限公司版权所有  粤ICP备20071409号

地址:广州市天河路351号广东外经贸大厦3001-3009

全国服务及投诉热线:4008738998  

返白logo

2021.9.4-6(秋季)

广州保利世贸博览馆..

    公众号   :IEAE广州国际电子及电器博览会
    服务热线:4008738998
    电子邮箱:sukiwang@chaoyu-expo.com
    总部地址:广州市天河路351号广东外经贸大厦3001-3009

                                               粤ICP备20071409号

官方公众号

官方小程序

添加微信好友,详细了解产品
使用企业微信
“扫一扫”加入群聊
复制成功
添加微信好友,详细了解产品
我知道了